浙江广播电视集团党委委员、副总编辑陈洁等：以全媒传星空体育- 星空体育官方网站- 世界杯指定平台播推动区域文旅品牌破圈

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　　集团打通屏、端、号等多端传播路径，助力文化标识、文旅目的地等扩大声量、破圈传播。近年来，集团聚焦良渚、越剧、大运河等浙江文化标识，全面融通大屏小屏，以丰富多彩的文化产品，持续增强其传播力影响力，助力中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。就越剧而言，集团以浙江卫视、Z视介越剧频道为主阵地，以《越剧春晚》《越看越有戏》栏目、越剧主题微短剧、越剧直播活动等为主要文化产品，实现浙江卫视大屏、Z视介客户端、Z视介有戏视频号等渠道协同发力、一体传播，助力越剧文化传播。其中，《越剧春晚》收视位居省级卫视同时段第一，全网线亿，主流媒体、行业专家好评如潮；集团联合越剧院团推出越剧《新龙门客栈》台州站演出，打通“文化+商业+旅游”融合模式，以沉浸式演艺激活周边商业活力，助力台州打造文旅消费新标杆。

　　打通场内场外，创新多元表达方式。一场活动的传播，可以打通场内和场外、现实和虚拟，实现更大范围的破圈传播。集团针对地方文旅主题活动，以立体传播、创新表达展示好地方特色，“知音杭州”奇妙夜、自在宁海红妆音乐节、金华山国漫嘉年华等活动均产生良好反响。其中，“知音杭州”奇妙夜活动由集团下属浙江卫视（中国蓝新平台）承办，围绕主会场、分会场、开放日三大板块，构建科技与文旅、音乐、艺术有机融合的消费体验新场景，创新推出“10+10+30”科技旅游产品（科技旅游十景、十条科技旅游线家科文旅企业开放日），发放10万份“文旅大礼包”，推动文旅产业从传统观光向科技沉浸式体验升级。集团联动内外媒体资源，央视新闻频道、新华社、新华网、中国日报、浙江卫视、杭州日报等上百家主流媒体对活动进行深度报道。据相关数据显示，活动三天时间吸引线万人次参与，总曝光量超过6.89亿次，杭州市钱江新城商圈消费额达到3.48亿元，环比增长81.3%，文旅融合发展成效显著。

　　贯通线上线下，构建多样展示窗口。对于游客来说，体感至关重要。集团在宣传地方文旅时注重线上线下相结合，以名人故居、风景名胜区等打卡地为重点，策划推出吸引游客互动的创意活动，不仅双线贯通强化传播，还进一步提升游客体感，增加复游的频次，实现长效发展。目前，集团已有《诗酒中国心》与绍兴、“广电V光”与开化、“种地吧！老板”与常山等成功案例。以《诗酒中国心》为例，集团同绍兴市政府紧密合作，由浙江卫视（中国蓝新平台）负责节目创制，4月27日至6月1日在浙江卫视、Z视介上线亿，助推黄酒品牌价值与地方经济双提升。节目有机融合绍兴文化地标、热门打卡景区、特色旅游路线等，联合浙江文旅、小红书平台等推出“绍兴诗酒打卡地图”，并为游客定制特色旅游线路；联动氧气音乐节，设置移动“琥珀海”酒馆，形成“看节目、品黄酒、游绍兴”的消费链路。据不完全统计，今年5月份黄酒指数累计涨幅36.61%，三个月涨幅近60%。“五一”期间，绍兴全域接待旅游人数372.04万，同比增长18.7%。人民日报客户端发文点赞节目“为各地探索特色文旅发展路径提供了宝贵借鉴”。

　　一条道“跑”出加速度。《奔跑吧》特别季是在国家广电总局指导下，由集团下属浙江卫视（中国蓝新平台）原创打造的文艺节目，聚焦黄河流域生态保护和高质量发展、共同富裕、生态文明、文化和自然遗产保护传承等重大主题，自2020年起已推出5季，得到社会各界广泛好评。2024年推出茶马古道篇，沿着千年茶马古道边走边看，自然呈现普洱、大理、丽江、香格里拉等地的人文景观与万千气象，形成综艺与文旅交融的鲜活样本，助力区域文旅发展跑出加速度。节目播出期间，#跑男变走男#等线万次，全网累计热搜超2000个，吸引大量观众关注并喜欢上茶马古道。茶马古道遗址、普洱茶制作工艺、东巴文化等特色内容在节目播出期间，当地文旅部门积极联动，推出跑男同款旅行打卡等相关活动，带动游客增长，普洱的茶马古道景区、大理的苍山洱海、丽江的古城等成为更加热门的打卡地。

　　一个村“唱”出新篇章。今年9月19日，2025中国数字音乐产业大会发布了《中国数字音乐传播价值力榜（2024）》，由浙江卫视（中国蓝新平台）打造的大型音乐励志类综艺节目《天赐的声音》第六季荣获年度最具传播价值力音乐综艺TOP1。集团发挥天赐IP的影响力，在2023年4月同江西葛仙村度假区连续合作4场《天赐非凡歌会》，包括火热歌会、原创歌会、青春歌会和暖心歌会等不同主题，郑钧、张碧晨、王心凌、希林娜依·高、黄绮珊、唐艺等歌手倾情献唱，为广大观众和现场游客献上一场极富想象力的音乐大秀，推动葛仙村开启全新篇章。天赐非凡歌会在Z视介的观看量近500万，众多歌星云集葛仙村打卡路透，吸引大量粉丝和观众，全网传播量突破千万。歌会的火爆不仅推动葛仙村单一景区门票收入超800万元，产生良好经济效益。此外，歌会相当于一部集音乐、文化、景观于一体的大型宣传片，通过频频出圈的美景美食图文视频，吸引更多观众前往。

　　一棵树“长”出金苹果。“我有一棵树 长在阿克苏”大型援疆行动，是集团下属FM93浙江交通之声在省发改委、省援疆指挥部指导下创意发起，省教育厅、省文化广电和旅游厅、省林业局、团省委、浙江广电集团等单位共同支持的对口援疆公益品牌项目。活动开展五年来，以“全省联动、全网互动、全媒传播、全民参与”的方式，广泛汇聚社会力量，目前累计认种苹果树突破5.4万棵，植绿超457亩，助销苹果达3572吨，影响覆盖人群超30万，成为浙江媒体支持民族地区事业发展、推动民族团结进步的标杆项目，FM93浙江交通之声获评党中央、国务院颁发的“全国民族团结进步模范集体”。为更好推动文旅融合发展，集团成立“冰糖心援疆联盟”，自“一棵树”项目启动以来，浙江已累计有超千家企事业单位热心参与，今年将开放“阿克苏云村民”数字身份，拓展冰糖心文旅融合工程，全新推出“绿洲‘西’引力”计划，培育传递民族团结的“文化火种”。

　　专业性赛事助推全民狂欢文旅转化。集团积极参与杭州亚运会、浙BA、杭州马拉松等体育赛事，发挥“新闻宣传+信号制发+文化综艺+社会活动”的特色优势，助力体育赛事成为众人参与、全民狂欢的品牌文旅活动，进而实现价值转化。浙BA是浙江省城市篮球联赛，是一场由浙江省11个地级市共同参与的业余篮球联赛，浙江广电集团是浙BA的主办单位之一，统筹协调浙江卫视、浙江之声等10个电视频道、8个广播频率，中国蓝新闻、Z视介、美丽浙江等新媒体渠道平台采编力量，形成“集团军作战”，迅速抬升传播热度和声势。截至8月21日，浙江广电集团围绕浙BA在微博、抖音等平台共打造12个亿级传播话题，阅读（传播）总量超36.6亿；其中，微博作为线个亿级阅读量线个千万级阅读量话题，引发全网关注。集团推出“中国蓝观察”“点亮新消费”等深度报道，通过全方位、沉浸式的镜头记录，生动展现各地观赛氛围与文化特色；Z视介客户端联动各地景区、酒店、商家，推出“球票+礼包”等“浙BA薅羊毛清单”，切实将票根转化为消费；同时推出“浙BA花火系列音乐秀”“跟着浙BA游浙江品美食”“风味赛场”等活动，以地方文化特色为原点，融合体育与音乐、农产品等，进一步延长消费链条。

　　集群式展播打造浙江文旅“最美视窗”。浙江作为文化大省，浙产纪录片一直走在全国前列。为深入推进文旅融合发展，由省文化广电和旅游厅主办，浙江广电集团承办的“跟着纪录片游浙江——‘诗画浙江’文旅纪录片创作大会”于今年6月5日正式启动。活动旨在通过优秀的文旅纪录片，展示浙江文旅融合成果，推动“诗画浙江”品牌建设，构建“从影像到行动”的融合路径，打造浙江文旅“最美视窗”。集团创作的《西泠印社》《美美乡村》《二十六县纪事》等5部作品入选推荐片单，目前集团正在创制《江南》《吴越国》《从良渚出发》《走出滩坑》《灵隐寺》《大径山》等多部作品，从更多视角展现文旅实践与成果。集团积极推动纪录片“内容牵引—平台协同—场景落地-传播转化”链条，如《飞来峰》进景区、高校和高铁，与浙江大学合作推出“中国绘画大系”线下巡展、数字体验等，进一步强化“诗画浙江”品牌标识。

　　特色化呈现提升乡村振兴文化品牌。浙江广电集团发挥区域品牌传播战略优势，以全案策划、全链协同、全效呈现紧密联动地方政府，全景展现地方特色，已合作打造“趣乡村”“村晚”“村跑”“村K”等项目，进一步提升乡村振兴文化品牌。其中，“趣乡村”系列品牌活动由集团携手衢州共同打造，以浙江卫视（中国蓝新平台）为链主单位组建项目组，围绕乡村文化、体育、民俗、美食，举办“1+6+N”文旅体农融合的赛事活动，目前已举办超300场线多个乡村参与，覆盖群众超74.5万人次，活动曝光量超10亿，短视频观看量达5亿，活动不仅入选农业农村部农村社会事业促进司数字化创意优秀项目，和省委宣传部2024年浙江省礼堂文化创新品牌，还实现文旅转化，2024年7月衢州过夜游客增速49%，全域游客增速33.8%，增速排名全省双第一，“五一”假期游客接待量同比增长近18%。“村晚”“村跑”“村歌”“村戏”“乡村脱口秀”“乡村嘉年华”等“村字号”品牌IP由教科频道负责，紧扣“人（创客）、物（特产）、村（场景）”三大要素，以文艺助力乡村全面振兴，为共同富裕注入文化活力，今年以来已成功组织8场“村跑”，吸引近万名跑者在浙江各地乡村山水间尽情奔跑，深度挖掘宣传属地文化特色和乡村振兴成果，开发“村跑+文旅”套餐，打造“趣村跑、逛村集、看村晚、品村宴、住村居”等文化消费体验模式，同步运营跑友社群俱乐部，将赛事流量向农文旅消费增量转化。德清“村K”项目由浙江卫视（中国蓝新平台）承办，并联合钱江都市频道共同推进，活动持续近5个月，共吸引来自浙江、黑龙江、甘肃、四川、台湾等10多个省的4万多名选手参与，总曝光量破3亿，据德清县文旅部门最新统计，自“村K”举办以来，德清古镇景区累计接待游客超60万人次，带动区域内餐饮、住宿、文创等综合消费收入突破1200万元大关，较去年同期实现大幅增长，形成文化品牌。